بازاریابی
چرا شرکت‌های ساختمانی به روایت بهتری نیاز دارند
در صنایع سنگین، برتری فنی به‌تنهایی برند نمی‌سازد. روایتی روشن و تکرارپذیر، نخستین شرط رشد در بازار است.
۲ دقیقه مطالعه
نوشته‌ها
ایده‌هایی که ارزش نگه‌داشتن دارند.
یک زاویه‌ی دید روشن، یک درس عملی، و یک اقدام که فوراً به کار بیاید. هیچ‌چیز اینجا خلاصه‌ی فکرِ کس دیگری نیست.
دسته
- هوش مصنوعی و هوش تجاری
- برند
- تجربه
- کسب‌وکار و رشد
- بازاریابی
- ساختن در آمریکا
هوش مصنوعی و هوش تجاری
ساختن لایه‌ی هوشمندی: عبور از هیاهوی نرم‌افزارها
افزودن ابزارهای هوش مصنوعی به فرایندهای معیوب فقط آشفتگی را خودکار می‌کند. رشد واقعی به هوشمندی‌ای نیاز دارد که مثل زیرساختی کارا، تصمیم‌ها را دقیق‌تر کند.
۳ دقیقه مطالعه
تجربه
چرا موفق‌ترین نمایشگاه‌ها اصلاً نمایشگاه نیستند
نمایشگاه‌های تجاری شکست می‌خورند چون مثل لجستیک طراحی می‌شوند، نه مثل یک سیستم. وقتی رویداد را یک پلتفرم گزینش‌شده بدانید، نرخ جذب مشتری از بنیاد عوض می‌شود.
۳ دقیقه مطالعه
برند
برندی که مردم بتوانند برایتان تکرارش کنند
برند تا وقتی مشتریان بالقوه و فعلی نتوانند جایگاه اصلی‌اش را بی‌کمک شما و درست برایتان بازگو کنند، هنوز کار نمی‌کند.
۳ دقیقه مطالعه
برند
جایگاه‌یابی، هنرِ چشم‌پوشیِ استراتژیک است
وقتی وارد بازاری تازه می‌شوید، همه‌ی غریزه‌تان می‌گوید به همه «بله» بگویید. این سریع‌ترین راهِ دیده نشدن است.
۳ دقیقه مطالعه
تجربه
نود ثانیه‌ی اول
هر پارک، هر رویداد و هر صفحه‌ی اول، سرِ آستانه برده یا باخته می‌شود.
۵ دقیقه مطالعه
تجربه
بهترین طراحان تجربه در آمریکا در بازاریابی کار نمی‌کنند
بیست پارک ملی چه چیزی درباره‌ی ورود، توالی و مهندسیِ شگفتی به من یاد داد.
۵ دقیقه مطالعه
ساختن در آمریکا
چیزی که پانزده سال شهود نتوانست یادم بدهد
چرا بنیان‌گذاری با پانصد برند پشت سرش برگشت سرِ کلاس — به زبان دوم — تا آمار یاد بگیرد.
۶ دقیقه مطالعه
ساختن در آمریکا
اعتبار منتقل نمی‌شود
پانزده سال نتیجه‌ی مستند، و بازاری تازه که هیچ‌کدامش را نشنیده بود. کاربردی‌ترین درسِ این جابه‌جایی — و معنایش برای هر کسی که وارد بازاری می‌شود که هنوز کسی او را نمی‌شناسد.
۴ دقیقه مطالعه
تجربه
رویداد، لجستیک نیست
بیشتر رویدادها ظرف چهل‌وهشت ساعت فراموش می‌شوند — نه چون بد اجرا شده‌اند، بلکه چون برای «حاضر شدن» طراحی شده‌اند نه برای «تجربه شدن». شش دوره طراحی‌شده، چهار دوره اجراشده، و آنچه درباره‌ی این تفاوت نشان دادند.
۵ دقیقه مطالعه
هوش مصنوعی و هوش تجاری
هوش مصنوعی، تم نیست
بیشتر شرکت‌ها ابزارها را می‌پذیرند و هیچ چیز تغییر نمی‌کند، بعد نتیجه می‌گیرند فناوری بیش از حد بزرگ نمایانده شده بود. مشکل تقریباً هیچ‌وقت مدل نیست؛ نبودِ سیستمی است که آن را احاطه کند.
۴ دقیقه مطالعه