BANAYE BARTAR

بنای برتر به‌عنوان یک شرکت کوچک بازاریابی شروع شد، با یک باور مشخص: صنعتی که بر پایه‌ی دقت مهندسی ساخته شده، تقریباً هیچ دقتی در ارتباطاتش ندارد. شرکت‌های ساختمانی محصول، توان و سابقه داشتند، اما راهی برای قابل‌فهم کردن آن‌ها برای کسانی که تصمیم می‌گرفتند و می‌خریدند، نداشتند.

در سال ۱۳۹۰ مجله‌ی بنای برتر راه‌اندازی شد؛ نخستین نشریه‌ی تخصصی که معماران، مهندسان و تأمین‌کنندگان مصالح را در صنعت ساختمان ایران به هم وصل می‌کرد. مجله کاری کرد که بازاریابی به‌تنهایی از پس آن برنمی‌آمد: برای صنعتی که هرگز اتاق مشترکی نداشت، یک اتاق مشترک ساخت.

تا سال ۱۴۰۳، این مجموعه با بیش از ۵۰۰ برند کار کرده بود، بیش از ۵۰ رویداد بزرگ برگزار کرده و بیش از ۵۰,۰۰۰ متخصص را به هم وصل کرده بود. همین مجموعه دلیل کارکردن هر چیزی است که بعد از آن آمد — شبکه، انضباط اجرایی، و این درک که بازار پیش از آن‌که مجموعه‌ای از معاملات باشد، مجموعه‌ای از روابط است.

مجله فقط شروع کار بود. گروه بنای برتر که ریشه‌اش در تحقیق بازار بود، به یک شرکت صنعت ساختمان گسترش پیدا کرد: تأمین و بازرگانی، بازاریابی، برندینگ، تبلیغات، مشاوره و رویدادهای تخصصی. فعالیت گسترده‌ی آن از سال ۱۳۸۶ آغاز شد و در سال ۱۳۹۳ با برنامه‌ی رویدادهای بنای برتر شکل رسمی گرفت. نزدیک به یک دهه، این گروه شرکت اصلی و مادرِ کار من در ایران بود.

این گروه با شناخته‌شده‌ترین تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان مصالح ساختمانی کار کرد، و همچنین با شرکت‌هایی که در ساخت‌وساز، معماری و طراحی فعال بودند. بیش از ۵۰ رویداد تخصصی برگزار کرد؛ از سمینارهای علمی و کنفرانس‌های صنعتی تا نمایشگاه‌ها، رونمایی محصول و گردهمایی‌های حرفه‌ای.

این رویدادها برای چیزی بیش از نمایش محصول طراحی می‌شدند. فضایی می‌ساختند برای ارتباط، تبادل دانش و شکل‌گرفتن رابطه‌های تجاری در صنعت ساختمان ایران. در طول زمان، ده‌ها هزار متخصص، صاحب کسب‌وکار و فعال صنعت در برنامه‌های بنای برتر شرکت کردند و با یکدیگر آشنا شدند.

ویندو از دل همین تجربه بیرون آمد؛ یکی از مهم‌ترین نوآوری‌های بنای برتر و رویکردی تازه به ساختن رویدادهای حرفه‌ای، متمایز و تجربه‌محور. در کنار ویندو، برندها و ابتکارهایی مثل حیات و نما شهر هم به اکوسیستم در حال گسترش این گروه اضافه شدند.

بنای برتر برای من تجربه‌ی ساختن یک شرکت، یک تیم، یک شبکه و یک اکوسیستم از صفر بود. هنوز هم یکی از پایه‌های نگاه امروز من به برند، تجربه و رشد است.