احسان کی‌خواه | KAY

تجربه‌ی برند/2023

WINDOW SCENE

این فرمت یک بار در سالن جواب داده بود و یک بار در باغ. کاری که هرگز نکرده بود، برگزارشدن بدون هیچ ساختمانی بود — و زمینی که پیشنهاد شده بود، عرشه‌ی باز یک مجموعه‌ی ورزشی فعال بود: بدون دیوار، بدون سقف، و با شهری در چهار طرف.

بنرهای سفید آویخته از نمای مجموعه‌ی ورزشی، هرکدام یک حرف، که «سومین نمایشگاه خصوصی ویندو سین» را می‌سازند
کارفرما
بنای برتر
مکان
مجموعه‌ی ورزشی امام رضا، مشهد
سال
2023
دسته
تجربه‌ی برند

مسئله

این فرمت یک بار در سالن جواب داده بود و یک بار در باغ. کاری که هرگز نکرده بود، برگزارشدن بدون هیچ ساختمانی بود — و زمینی که پیشنهاد شده بود، عرشه‌ی باز یک مجموعه‌ی ورزشی فعال بود: بدون دیوار، بدون سقف، و با شهری در چهار طرف.

چه چیزی تغییر کرد

کل دوره به ساعت‌های میان غروب و ده شب منتقل شد. مسیری سرخ روی عرشه کشیده شد و برندها به‌عنوان احجام نورانی در امتدادش نشستند، طوری که پس از غروب چیزی که نمایشگاه را کنار هم نگه می‌داشت نور بود، نه معماری. نمای خودِ ساختمان تبدیل به تابلو شد: هر حرف روی یک بنر، در امتداد بدنه‌ی مجموعه.

نتیجه

ویندو برای نخستین بار بدون سالنی برای برگزاری اجرا شد — سه شب، همان مخاطب فقط-با-دعوت، و فرمتی که معلوم شد مجموعه‌ای از تصمیم‌هاست، نه نوعی اتاق.

دوره
3rdدوره
شب، فقط با دعوت
3شب، فقط با دعوت
ساعت برگزاری، هر شب
17:30—22:30ساعت برگزاری، هر شب

ویندو سین سومین دوره این پلتفرم بود و نخستین دورهی که ساختمان نداشت. تیرماه ۱۴۰۲، سه شب، روی عرشه‌ی بالایی مجموعه‌ی ورزشی امام رضا در مشهد، از ساعت پنج‌ونیم تا ده‌ونیم هر شب — کل دوره، عامدانه، در همان ساعت‌هایی که آسمان در حال تغییر است.

کارکردن در فضای باز و پس از غروب، دقیقاً چیزهایی را از طراح نمایشگاه می‌گیرد که معمولاً دارد. نه سقفی هست که از آن آویزان کنی، نه دیواری که به آن تکیه بدهی، و نه راهی برای کنترل نور در دو ساعت اول؛ در عوض یک خط افق داری، و مجموعه‌ای از احجام که همان لحظه‌ای که تنها چیزهای روشنِ یک فضای بسیار بزرگِ تاریک می‌شوند، دیگر مبلمان نیستند. غرفه‌ها به‌شکل سازه‌هایی خودایستا روی یک مسیر سرخ ساخته شدند — هرکدام از دور خوانا — و نورپردازی برای همان گذار طراحی شد، نه برای هیچ‌کدام از دو سرش.

هویت بصری همین کار را در مقیاس ساختمان انجام داد. نمای خود مجموعه، عنوان را حرف‌به‌حرف روی بنرها حمل کرد؛ طوری که دوره پیش از رسیدن مهمان به دروازه، خودش را به خیابانی که رویش ایستاده بود معرفی می‌کرد — و این نزدیک‌ترین چیزی است که این مجموعه به گذاشتنِ نام نمایشگاه روی شهر رسیده، به‌جای گذاشتنش روی دیواری در داخل.

مجموعه از بالا، با مسیر دوره که به رنگ صورتی روی عرشه‌ی بالایی‌اش کشیده شده
عرشه‌ی باز، چیده و خالی پیش از بازشدن درها: زمین سرخ، غرفه‌های سفید، و شهر در پس‌زمینه
مسیر سرخ در امتداد عرشه، میان غرفه‌های سفید، زیر آسمان باز
همان مسیر در حین برگزاری، با بازدیدکنندگانی در نور عصر
غرفه‌ای که مثل یک گالری تصویر آویخته شده، با نشیمنی در میانش و ابر بالای سرش
غرفه‌ای زیر سایبانی سیاه که با نورگیر بریده شده، با میز و صندلی سفید در زیرش
دیواری از یراق‌آلات در، ردیف‌شده روی غرفه‌ای سفید در برابر آسمان
غرفه‌ای از قفسه‌بندی فولادی سیاه، باز از سه طرف، با میز و صندلی در گوشه‌اش
غرفه‌ای با پیشخوان‌های سبز و پنل‌های نمونه‌ی تیره، زیر آسمانی ابری
غرفه‌ی شیرآلات و سرامیک بهداشتی به آبی و سفید، با اتصالاتش نصب‌شده روی پنل پشتی
پرده‌ای سفید که جلوی غرفه بالا رفته، با میزهای کوتاهِ چیده‌شده در پشتش
غرفه‌ی کاشی که مثل دیواری شطرنجی ساخته شده، با یک صندلی و یک کاکتوس جلویش
غرفه‌ای از پنل‌های چوبی تاشده روی کفی آبی روشن، با صندلی‌های کافه در کنارش
شیرآلات و دوش‌های برنجی، نصب‌شده روی بلوک‌های چوبی در برابر دیواری با نور آبی سیر
میزهای روی عرشه پس از غروب، با یک خط نئون بالای سرشان و مسیری که سرخ می‌درخشد
تابلوی نورانی ۲۰۲۳ بالای عرشه در شب، با عنوان «نمایشگاه خصوصی ویندو سین» در زیرش
کودکی ایستاده درون طاق نئونی روشن، روی مسیر سرخ پس از غروب
بنر زرد ویندو سین در برابر آسمان سیاه، با ماه در کنارش
عرشه زیر ماه کامل، غرفه‌ها روشن و آخرین بازدیدکنندگان میانشان
لیوان‌های روی‌هم‌چیده با نشان ویندو سین، روی پیشخوان پذیرایی
پیش‌بند ویندو سین بر تن تیم پذیرایی
نشان بنای برتر روی تابلویی کوچک کنار پیشخوان، با سالنِ محو در پس‌زمینه
برنامه‌ی دوره در سالن آمفی‌تئاتر مجموعه، با عنوان ویندو سین روی پرده
دو بازدیدکننده در حال گفت‌وگو روی عرشه هنگام غروب، با غرفه‌ها و خط آسمان در پشتشان

نمونه‌کارهای منتخب باید نشان دهند KAY چطور فکر می‌کند، می‌سازد و تحویل می‌دهد.