تجربهی برند/2023
WINDOW SCENE
این فرمت یک بار در سالن جواب داده بود و یک بار در باغ. کاری که هرگز نکرده بود، برگزارشدن بدون هیچ ساختمانی بود — و زمینی که پیشنهاد شده بود، عرشهی باز یک مجموعهی ورزشی فعال بود: بدون دیوار، بدون سقف، و با شهری در چهار طرف.

- کارفرما
- بنای برتر
- مکان
- مجموعهی ورزشی امام رضا، مشهد
- سال
- 2023
- دسته
- تجربهی برند
مسئله
این فرمت یک بار در سالن جواب داده بود و یک بار در باغ. کاری که هرگز نکرده بود، برگزارشدن بدون هیچ ساختمانی بود — و زمینی که پیشنهاد شده بود، عرشهی باز یک مجموعهی ورزشی فعال بود: بدون دیوار، بدون سقف، و با شهری در چهار طرف.
چه چیزی تغییر کرد
کل دوره به ساعتهای میان غروب و ده شب منتقل شد. مسیری سرخ روی عرشه کشیده شد و برندها بهعنوان احجام نورانی در امتدادش نشستند، طوری که پس از غروب چیزی که نمایشگاه را کنار هم نگه میداشت نور بود، نه معماری. نمای خودِ ساختمان تبدیل به تابلو شد: هر حرف روی یک بنر، در امتداد بدنهی مجموعه.
نتیجه
ویندو برای نخستین بار بدون سالنی برای برگزاری اجرا شد — سه شب، همان مخاطب فقط-با-دعوت، و فرمتی که معلوم شد مجموعهای از تصمیمهاست، نه نوعی اتاق.
- دوره
- 3rdدوره
- شب، فقط با دعوت
- 3شب، فقط با دعوت
- ساعت برگزاری، هر شب
- 17:30—22:30ساعت برگزاری، هر شب
ویندو سین سومین دوره این پلتفرم بود و نخستین دورهی که ساختمان نداشت. تیرماه ۱۴۰۲، سه شب، روی عرشهی بالایی مجموعهی ورزشی امام رضا در مشهد، از ساعت پنجونیم تا دهونیم هر شب — کل دوره، عامدانه، در همان ساعتهایی که آسمان در حال تغییر است.
کارکردن در فضای باز و پس از غروب، دقیقاً چیزهایی را از طراح نمایشگاه میگیرد که معمولاً دارد. نه سقفی هست که از آن آویزان کنی، نه دیواری که به آن تکیه بدهی، و نه راهی برای کنترل نور در دو ساعت اول؛ در عوض یک خط افق داری، و مجموعهای از احجام که همان لحظهای که تنها چیزهای روشنِ یک فضای بسیار بزرگِ تاریک میشوند، دیگر مبلمان نیستند. غرفهها بهشکل سازههایی خودایستا روی یک مسیر سرخ ساخته شدند — هرکدام از دور خوانا — و نورپردازی برای همان گذار طراحی شد، نه برای هیچکدام از دو سرش.
هویت بصری همین کار را در مقیاس ساختمان انجام داد. نمای خود مجموعه، عنوان را حرفبهحرف روی بنرها حمل کرد؛ طوری که دوره پیش از رسیدن مهمان به دروازه، خودش را به خیابانی که رویش ایستاده بود معرفی میکرد — و این نزدیکترین چیزی است که این مجموعه به گذاشتنِ نام نمایشگاه روی شهر رسیده، بهجای گذاشتنش روی دیواری در داخل.
























نمونهکارهای منتخب باید نشان دهند KAY چطور فکر میکند، میسازد و تحویل میدهد.