بازاریابی تجربی/2020
ویندو دیسپلی، تهران
برندهای لوکس مصالح ساختمانی در همان شبکه‌ی غرفه‌های بی‌تمایزی نمایش داده می‌شدند که تأمین‌کنندگان کالای عمومی — فرمتی که دقیقاً همان کیفیت‌هایی را که می‌فروختند، از بین می‌برد.
- کارفرما
- بنای برتر
- مکان
- مرکز آوا، تهران
- سال
- 2020
- دسته
- بازاریابی تجربی
مسئله
برندهای لوکس مصالح ساختمانی در همان شبکه‌ی غرفه‌های بی‌تمایزی نمایش داده می‌شدند که تأمین‌کنندگان کالای عمومی — فرمتی که دقیقاً همان کیفیت‌هایی را که می‌فروختند، از بین می‌برد.
چه چیزی تغییر کرد
دوره پنجم به‌صورت یک ارائه‌ی خصوصی چهارروزه با چیدمان‌های فضاییِ اختصاصی هر برند اجرا شد. متریال، نور و آستانه کار متقاعدسازی را انجام دادند و پنل چاپی به یک پانویس تنزل پیدا کرد.
نتیجه
این دوره، مدل ارائه‌ی خصوصی را تثبیت کرد که دوره‌های بعدی بر پایه‌ی آن ساخته شدند، و برای این فرمت شناخته‌شدن در صنعت ساختمان ایران را به همراه آورد.
- دوره
- 5thدوره
- روز، فقط با دعوت
- 4روز، فقط با دعوت
- قصد خرید
- 58%قصد خرید
دوره پنجم این پلتفرم در مرکز آوا تهران برگزار شد و به‌صورت یک ارائه‌ی خصوصی از بنای برتر و شرکت‌های برتر حوزه‌ی مصالح ساختمانی و متریال لوکس، برای یک دوره‌ی چهارروزه‌ی سالانه درهایش را گشود.
پیش‌فرض طراحی صریح بود: متریال یک استدلال حسی است، و استدلال حسی را نمی‌شود از روی یک تخته‌ی لمینت ارائه کرد. هر برند یک چیدمان دریافت کرد — میدان‌های نخ معلق، احجام نورانی، آستانه‌های کنترل‌شده — تا نخستین مواجهه با برند، مواجهه با خودِ متریال باشد.
این دوره همچنین مدل مخاطبی را تثبیت کرد که ویندو با آن شناخته شد. حضور با دعوت انجام می‌شد و به سمت تصمیم‌گیرندگان فنی و خریدارانی با پروژه‌ی فعال وزن داده شده بود؛ همین بود که به پلتفرم اجازه داد به‌جای ادعای طراحی، ادعای تجاری مطرح کند.
صدای مشتری
همه‌شان، بی‌تدوین.
مجموعه‌ی کامل، به همان ترتیبی که در طول آن روز ضبط شدند، بدون کوتاه‌سازی.
ضبط‌شده در سالن ویندو دیسپلی، تهران، ۱۳۹۸.
متن زیرنویس (انگلیسی)
The exhibition is fascinating. I had already seen its poster on Instagram, followed it, registered, and used it. I'm generally familiar with the brands that are here, and I've even collaborated with some of them before. I recommend attending the exhibition to all architects.
متن زیرنویس (انگلیسی)
It was an exhibition where everyone we invited showed up — great creators, great designers, all of whom were well-known, selected, and curated. It was a really nice private exhibition. It was an interesting concept where everyone brought an element, a piece, a fragment of their work to execute. Unlike a regular public exhibition that takes up a lot of their time and costs them a lot, this concept, with just a piece or an element, was very unique.
متن زیرنویس (انگلیسی)
Everyone, great job. Thank you so much for your efforts. A lot of very, very good things have happened for the entire group. I personally didn't expect the outcome to be this significant. Both the organizing team, Mr. Kaykhah and his group, and Mr. Engineer Rafat, who honored us with their presence. The events are solid, in a good and well-defined place. I hope we can, in the future, come together for the next events and do something even more unique. The first and second rounds of an event can be very different, but I think we've set some good standards to start with.
متن زیرنویس (انگلیسی)
The exhibition was good. I think the concept of this window was something interesting and new, and I don't think — at least I haven't seen — anyone in Tehran hold such a concept.
متن زیرنویس (انگلیسی)
I had participated in several exhibitions, but this one was special. The visitors were very professional. Thanks for the excellent program. Thanks to Mr. Kaykhah. My opinion is that it's very easy for those who are truly in this field to attend this exhibition. The people who come are genuinely interested in this product, so you don't have to waste so much energy explaining it to the general public.
متن زیرنویس (انگلیسی)
In my opinion, the exhibition was good because of the services it offered. One of the issues was the parking situation — for someone who came, the guests and visitors assigned made it easier to find parking. The good location, and the artistic vibe of the environment, which was somewhat aligned with our work, made it more enjoyable.
متن زیرنویس (انگلیسی)
It hasn't been bad — the reception has been different, because we always participate in these exhibitions where everyone's work is furniture. But here, since it involves architecture and the booths are different from each other, their productions and the things they present are different. It's been a somewhat interesting experience for us. It's also our first time, and I hope we can participate in the coming years as well.
متن زیرنویس (انگلیسی)
The exhibition is great in every way you can think of — like the location, its position, umm, where it is, for example, and also the parking, which is in a very large museum. I mean, for us as exhibitors, it's important that our audience — or in fact, customer — who comes has a good experience, and in my opinion this exhibition provided that package really well.
گفتار فارسی · زیرنویس انگلیسی
نمونه‌کارهای منتخب باید نشان دهند KAY چطور فکر می‌کند، می‌سازد و تحویل می‌دهد.